بقلم آمي نورتون

مراسل HealthDay

الثلاثاء 8 يناير ، 2019 (HealthDay News) - قم بتشغيل التلفزيون في وقت الذروة ، ومن المحتمل أن ترى الملعب لعلاج التهاب المفاصل أو العجز الجنسي ، وربما مركز السرطان. توصلت دراسة جديدة إلى أن المعلنين أنفقوا ما يقرب من 10 مليارات دولار من الأدوية التي تستلزم وصفة طبية وخدمات طبية على الجمهور الأمريكي في عام 2016 ، وهو ما يعادل خمسة أضعاف ما كان عليه قبل 20 عاماً.

وقال الخبراء إن النتائج تثير تساؤلات حول تأثير الإعلان على كيفية رؤية الأمريكيين لصحتهم واتخاذ قرارات الرعاية الصحية.

حللت الدراسة الاتجاهات في "التسويق الطبي" بين عامي 1997 و 2016 ، حيث نظرت إلى التلفزيون والإعلانات الرقمية ووسائل الإعلام الاجتماعية وغيرها.

يشمل التسويق الطبي الإعلانات الموجهة للمستهلكين: العديد منها يتعلق بالعقاقير الطبية ، ولكن هناك آخرين يروون علاجات واختبارات وخدمات متنوعة تقدمها المستشفيات والعيادات ومقدمو الخدمات الصحية الآخرين. ويشمل أيضا التسويق للأطباء من قبل شركات الأدوية والشركات المصنعة لاختبار المختبر.

في عام 2016 ، وجدت الدراسة ، أنفق هؤلاء المعلنون ما يقرب من 30 مليار دولار للتسويق للمهنيين والجمهور. كان ذلك أعلى بنسبة الثلثين من عام 1997 ، عندما بلغ الرقم 17.7 مليار دولار.

وعلى الرغم من أن الشركات ما زالت تكرس المزيد من المال لمغازلة مقدمي الخدمات ، فقد ارتفع الإنفاق على الإعلانات الاستهلاكية بمعدل أكبر - من 2.1 مليار دولار في عام 1997 ، إلى 9.6 مليار دولار في عام 2016. وتم نشر النتائج في الثامن من يناير. مجلة الجمعية الطبية الأمريكية.

وقال الباحث المشارك في الدراسة الدكتور ستيفن وولشن ، وهو أستاذ في معهد دارتموث للسياسة الصحية والممارسة السريرية: "إنها كمية هائلة من المال - وهذا لأن الشركات تعرف أنها تعمل".

تقول وولوشين إن المشكلة تكمن في أن الإعلانات تخبر المستهلكين بطبيعتها أن المنتج "جيد". تشير إعلانات العقاقير الطبية إلى الآثار الجانبية - في التعليق الصوتي السريع في الإعلانات التلفزيونية ، على سبيل المثال - ولكنها لا تحدد الفوائد مقارنة بالمخاطر.

"لا يدرك الناس أنه على الرغم من الموافقة على عقار من قبل إدارة الغذاء والدواء الولايات المتحدة ، إلا أنه قد يكون فعالا بشكل هامشي" ، وقال Woloshin.

وأشار إلى أن الإعلانات لا تشير إلى البدائل لمعالجة حالة معينة - والتي قد تكون أرخص أو خالية من المخدرات.

"وهذا لا يعني أن التسويق هو دائما سيئة" ، وأشار Woloshin.

واصلت

وقد يساعد على رفع "الوصمة" المرتبطة بظروف مثل فيروس نقص المناعة البشرية أو الاكتئاب ، كما يقول ، أو يساعد الأشخاص على إجراء الفحوصات أو العلاجات المناسبة.

هناك جانب آخر ، على الرغم من: overdiagnosis و overtreatment.

ذكر وولوشين دراسة قام فيها باحثون بمشاركة فاعلين في أطباء الرعاية الأولية يصورون أعراض الاكتئاب الشديد أو اضطراب التكيف. طلب البعض تحديدًا مضادًا للاكتئاب ، مشيرين إلى شيء رأوه على التلفزيون.

النتيجة: من المرجح أن يحصل الأشخاص الذين يطلبون الأدوية على هذا الدواء ، حتى عندما لا يبلغون عن أعراض الاكتئاب.

وقال وولوشين "التسويق يمكن أن يكون له فوائد ولكنه يضر أيضا." "هذا هو السبب في أننا بحاجة إلى تنظيم قوي".

ومع ذلك ، وجدت الدراسة دليلا ضئيلا على أن التنظيم قد واصل الانفجار في التسويق. وفقا ل Woloshin ، اتخذت FDA بعض الإجراءات في السنوات الأخيرة - للحد من تسويق الاختبارات الجينية غير المعتمدة التي تعد بالكشف عن المخاطر الخاصة بك من تطوير الأمراض المختلفة.

لكن قد يفاجأ الجمهور بمدى ضآلة الرقابة التنظيمية هناك ، كما تقول ميريديث روزينثال ، أستاذة اقتصاديات الصحة في كلية هارفارد للصحة العامة.

"لا تفترض وقد تمت مراجعة إعلان وبارك من قبل ادارة الاغذية والعقاقير" ، وقال روزنتال ، شارك في تأليف تحرير نشر مع الدراسة.

وأشارت إلى أن إدارة الغذاء والدواء تستطيع أن تتصرف عندما ينتهك محتوى الإعلان القانون. لكنها لا تضع ختمًا بالموافقة على كل إعلان.

من الناحية النظرية ، قال روزنتال ، إن الأطباء هم "السدّاء" ، وهم يوجهون المرضى بعيداً عن العلاجات غير الملائمة ، حتى وإن كانوا يطلبونها. لكنها لاحظت أن الأطباء مستهدفون من قبل جهات التسويق أيضًا ، أو قد يعلنون عن الخدمات بأنفسهم.

بالإضافة إلى ذلك ، قال وولوشين ، حتى عندما يحاول الأطباء إقناع المرضى بأن تغير نمط الحياة ، على سبيل المثال ، خيار أفضل ، فيمكنهم في النهاية خوض معركة خاسرة.

في الوقت الحالي ، اقترح هو وروزنثال على الجمهور أن ينظروا إلى الإعلانات الطبية بجرعة صحية من الشك.

ويشمل ذلك "حملات التوعية بالأمراض" ، التي غالباً ما تمولها شركات الأدوية ، حسب قول ووشين.

مرة أخرى ، قال Woloshin ، أن هذا النوع من التسويق يمكن أن يكون له فوائد ، ولكن أيضا يضر عندما تحاول الحملات توسيع تعريف المرض و "تجريب" التجربة العادية. واستشهد "بتستوستيرون منخفض" كمثال واحد.

"بعض الناس يقولون يجب علينا حظر التسويق الطبي ،" وقال Woloshin. "لكن هذا لن يحدث ، بسبب التعديل الأول. ما نحتاجه هو تنظيم أقوى".